特开抢昂跑的饭碗中产不爱滑雪迪桑

　　上述一众综合性和垂类跑步品牌的产品矩阵丰富◇▪●△-●，涵盖竞速比赛◇•■、竞速训练△□★•●△、休闲慢跑▷◆-☆◁中产不爱滑雪迪桑、日常通勤等多样化场景◇◁◆□。相比之下=●，迪桑特虽然推出了针对不同场景的跑鞋▷☆，但在产品丰富度上与这些品牌相比仍有差距■○□☆。

　　首先是渠道布局★▪•▼，根据公开资料★◆☆，2017年和2018年▪☆==…▪,迪桑特在中国的门店数量分别为64家和117家□▼▼○；到了2023年12月底●-◇•，在中国大陆◇☆=▼▪、香港及澳门地区的门店数量为187家▲…◆▪；2024年末▪□，依靠着在东南亚等地开店-△，这一数据增长为226家☆■•；截至2025年6月••-□■○，迪桑特在中国大陆▲◆=、香港及澳门地区的门店总数超过220家…★◁△△。

　　可以说◇•▽★▪，将门店开在核心城市的高端商圈▷◁=◆▪，不仅迪桑特能够有效吸引目标消费群体●△，还有助于其传递高端运动生活方式理念◁•□▲。

　　可以看出★-◆▼●，从2017年至今•…■，迪桑特中国门店的每年增量均40-50家之间★★▷，暂时未有突破性增长-…。

　　迪桑特的目标用户是追求健康生活-▼▲•、注重产品品质和品牌价值的中产人群…●，他们往往愿意为自己喜爱的生活方式支付溢价◁●。这一消费群体特征与跑步人群相似…◇○，迪桑特通过推出跑鞋●-，也能强化与其在生活方式上的契合程度△○=。

　　另一方面=•，在安踏整体的业务中•□△▪创新盛世气象九游会守正，，推动销售额和利润增长的DTC+电商模式的营收占比已经已经超过营收的90%▪•=◇=，通过调整渠道结构推动业务增长的模式开始见顶☆□◇。

　　相似的战略决策背后▷▪◁■◁，过去••◁★★，但需要指出的是●•▪▽，借助并购FILA等品牌积累的众多品牌的经验◁◆，而在迪桑特之外▽■☆，但相应的◇●▽•…◁，就需要横向思考◆◇☆△，将触手伸舒适区之外的领域▲◆▪▪，想要进一步实现增长▽-☆…，安踏成功以相似的方法•▷■△•●，

　　其中跑鞋作为因跑步门槛低•▲▪▽、参与度高的品类•□•□●▽，各个垂类品牌为推动业绩持续增长◇-☆▽，走出舒适区•○■▷，2025年上半年◇•◇◆•，对于安踏集团来说◇◇☆◁，内生式增长见效慢◁•▽△▷！

　　对滑雪来说◁■=，关于这一运动▪▼△“烧钱◆▼”△○=◆“要求高▷•■…-”的讨论愈发普遍•-，一些曾经痴迷滑雪的人群•▽◇…，开始转向其他运动△▽□。

　　On昂跑Cloudmonster 2的售价同样在1500元左右■▽，其同样以良好的缓震和出色的落地体验闻名•▲，适用于休闲…◁●、趣跑和专业跑领域☆◇，在中高端跑鞋市场中-★■○，与迪桑特形成竞争关系□△▽-。

　　最近△◇，有媒体援引一位为滑雪品牌拍摄广告宣传片的人士说法称••-●□●，去年雪季▼○▪▽，其客户的产品销量陷入了停滞▽□，有的甚至比往年下滑30%-50%●☆▽-。到了今年刚刚结束的这个雪季■□◆▲◇，有一些品牌因为库存压力太大☆=◇▪，已经暂停业务开始清仓★◇。

　　此外▪★△▲▪-，一些日系运动品牌的高端跑鞋系列价格也和迪桑特相近▼■▪▽。比如亚瑟士的顶级缓震跑鞋GEL-Nimbus 26以及美津浓的Wave Prophecy系列跑鞋▽△=○，售价在1200元左右•●▼。

　　作为近些年滑雪热度最高的地区之一的崇礼县○□★-，在2023-2024的雪季▽▽□□●□，很多店铺甚至一天只卖出一双袜子---●●。

　　将产品延伸到跑鞋这样的领域◁■。而在迪桑特角度…●◇◁，2025年全球运动鞋市场规模将达1150亿美元▪•☆◆◁，从目前在售和推广的产品看▷▼▷▼▽▷！推动迪桑特等品牌实现快速增长=◁■。

　　这其中=★，一些国际综合性品牌在市场深耕多年•▼▪■，其中○◇▽☆•，耐克凭借▼▼“Just Do It○◆-”的理念和丰富的产品线△▲•，长期占据全球高端跑鞋市场重要位置▷●□。阿迪达斯△=•★、PUMA也通过长期的市场推广和赞助赛事◁•-★，拥有大量忠实消费者-▽■。

　　在垂类品牌方面▲■◇，Hoka=▪□□、On 昂跑等品牌凭借独特的产品设计和营销迅速崛起☆▲。Hoka 的跑鞋以舒适性和潮流感出圈□▲▷；On昂跑定位高端□○★…■，其产品设计和品牌形象吸引了众多追求品质的消费者◁▲••▼…。

　　例如耐克 Air Zoom Alphafly 3●■■○=，作为顶级竞速跑鞋◇○•●▲=，其官方定价在2199元左右▷=-◆◆…，搭载了ZoomX中底泡棉以及碳纤维板▼◁●◆◁，目标群体为马拉松跑者•●◁■。此外◇=●，阿迪达斯的Adizero Adios Pro 4定价也在1699元左右-=…▪，采用了先进的 Lightstrike Pro 中底材料和科技大底◇△△▲△-，适用于马拉松等场景=◆。

　　去年底▪◆■，迪桑特（中国）有限公司董事长丁少翔在接受媒体采访时曾表示□-☆□…，作为安踏集团的一员☆-==▼，迪桑特获得了安踏供应链体系的全力支持★▷☆•◁◇特开抢昂跑的饭碗。这一支持为迪桑特迅速建立本地化生产体系奠定了坚实基础■…▷□◆，并助力迪桑特在供应链的关键节点上实现精准优化▪…■●▷★。

　　而在此前△▽-▽◆，安踏也为迪桑特中国制定了成为百亿品牌的中期目标○☆▷•…。不过△★■…，随着业绩基数越来越大◆=◁□●，叠加当前复杂的消费环境…••，任何一个品牌想要实现持续增长▲△◆，都存在不确定性○◆■○。

　　而相比滑雪★●■○、高尔夫和铁人三项等运动■●▼■，跑步入门门槛低★◆-•▽▪、健身场景广泛△◇，没有明显的淡旺季区分▲◇…-，且不易出现热度迅速衰退的情况▼▽。

　　以2025年4月上市的◁○“DELTA PRO EXP V2◁◇•”竞速跑鞋为例▪-◆••△，该产品以轻量化☆▲=-○◁、推进力与回弹三大核心▼…□●☆，适用于铁三☆◁▽、马拉松这类专业赛事场景▼△，目前在迪桑特天猫旗舰店的售价在1900元左右•◁▽◁◁。

　　另外一款迪桑特在售的◆◇“D/F RIDE WIRE 缓震流体鞋▷●▲”▷●◁○，其在天猫旗舰店的售价在1600元上下=☆…▼◇◁，主打科技缓震支撑以及米其林外地强化抓地功能▽☆，兼顾慢跑与通勤功能○◆…-■。

　　2023年…▷☆，迪桑特在中国市场的收入超过50亿元◇▼。2024年☆○■□•▲，迪桑特中国母公司安踏营业收入同比增长13•▲▪.6%至708•▽◁.26亿元••；净利润同比增长16◆●•◆●●.5%至119•☆▪.27亿元☆☆•。这一年■△○=☆，包括迪桑特在内的安踏所有其他品牌部门收入首次突破百亿元大关★……□★◁，同比增长53△-=◁★.7%至106▲◁…□.8亿元▲▷•◁。

　　在跑鞋垂类品牌里▪▼，Hoka One One的Bondi 9售价约为1500元○●…•，该鞋款以出色的缓震性能闻名■▲○，中底采用了大量的泡棉材料★--▽，为长距离跑步爱好者提供舒适脚感▼◆▽•▼。

　　最近○△，有媒体报道●-▽，迪桑特最近正在力推一款名为-▽“DYNAMIC FLUID 3□•△○.0流体鞋▷◁▲”的缓震跑鞋□…•。据悉▷☆●，迪桑特先后在深圳●▪、上海等城市举办体验活动▪◇，并邀请专业跑者和素人跑者拍摄广告片•△□◆▽。此外◆…○★★=，在各类社交平台○■…■▷◇，也有一些运动博主发布该产品的预热信息•★=☆◁。

　　但需要指出的是○○▽●▽，即便有安踏体系作为支撑▲★，迪桑特未来可能也会面临增长难题■•□▲=。

　　源Sight注意到●△•☆◇▼，7月初■▽□-▷△，迪桑特在官方微信公众号发布了一篇名为●○☆△◆=“用脚步=★◆-★▷，定义新境界◆○”的文章及视频-□★，为其跑步业务造势△□△▷□…。除此之外▲▼▼…•▷，今年来•=，迪桑特也以赞助商•◆◆、合作伙伴等身份频繁在一些马拉松赛事■◁•▼○★“刷脸△•★”◆○○◇。

　　2025年6月▪★○，迪桑特拿下北京华贸中心约1400平方米的地标性铺位■▪，该铺位靠近SKP▪…□▷▽，临近蒂芙尼▲▪△…■▷、卡地亚等一众奢侈品牌▷▽☆。同期•▪◇▷，杭州湖滨银泰in77的迪桑特门店正式开业◆△□☆☆。

　　另一方面□=▲▷，今年来◁◆●▷☆-，被称为●△▪“中产三宝•▲”的露营•◇●△▪=、骑行●●▷▪、滑雪三大运动似乎都有着降温的趋势□▷▲•▼。

　　过去几年○□○◁◇▲，以滑雪起家●◁○▪△◇，并在该领域深耕接近90年的迪桑特乘上市场快速扩容的东风◁…☆…▷▼，展现出强劲的增长势头◆…。

　　《中国跑者跑鞋使用年度报告》显示…•△，2024年全年…○□○，中国跑鞋市场共计有超过20个国内外品牌发布近300款跑鞋•-◇☆=。

　　在此前▼□◇□，因铁人三项这一运动○□…，迪桑特在专业跑鞋上有一定的品牌和技术积累◁•…◁◇□，拓展这个品类也是个顺理成章的选择▼□◆◇●。

　　成为增速最快的细分品类之一 -▽。品牌之间竞争的重叠度也必然会越来越高…••▷▼。数据统计机构Statista预计○…，最新的数据显示▷★▪☆，可以收购狼爪这样的△☆“老字号○•△”打造另一个始祖鸟◆◆◁△◆…，包括lululemon◇□-、萨洛蒙在内的多个垂类品牌也都有着业务▼●◆“外扩□▽▪◁▽◆”的迹象●★。即便市场仍存增量•●，迪桑特的跑鞋在定价▷☆•◇▲、性能方面与上述几大品牌都有着重叠之处=▽■▷。跑鞋已经不算是一个新兴品类▲○=▷▲。

　　不过▪■◁▲□，相比新兴跑鞋品牌▲◆，除了此前在品牌和技术的积累外○□▲，迪桑特的优势还在于背靠着安踏这棵大树□•☆▪。

　　在此前△▼▼，谈到旗下品牌FILA的业绩情况时◁▼，安踏集团主席丁世忠就表示●☆，未来•■-，规模超过100亿元以上的品牌想要实现高增长是有难度的□□-▼，全球市场都是如此☆•●▲•。

　　是当前市场环境下☆◆•◁，安踏旗下包括迪桑特在内的所有其他品牌产品零售金额（按零售价值计算）与2024年同期比较录得60-65%的正增长▼○■▷••。且还有一大批玩家在不断内卷◆★。头部效应非常明显●◆•？

　　同时▪◁-▼，凭借着性价比等优势◇▷，国产品牌在跑步领域崛起迅速•★，比如△▪☆•●▲，特步在2024年国内马拉松成绩▪■☆◆…■“破三•▼★”跑者穿戴的跑鞋前十品牌中占比31◆-☆….7%▲▷◁△◁，稳居第一●▽▼▼。

　　对于迪桑特来说◆▲◆●◁，其的确有着从一个相对小众的运动品牌撬动更广泛品类市场的底气□◇○▲•◇。